新媒体语境下我国政治流传的融合态势与效能提升

进入21世纪，在新一轮信息技术革命浪潮推动下，新媒体蓬勃生长，媒体融合程序不停加速，一场媒体的自我革命已然来临。在此配景下，以流传政治信息、实现政治功效为指向的政治流传从流传主体、流传内容、流传形态、流传渠道到流传效果都在履历一场前所未有的深度厘革。媒体融会、相融、互融的趋势更为显着，整合、团结、荟萃的前景越发突出，亟待顺势而为、守正创新。　　新媒体语境下政治流传出现新趋势　　政治流传主体出现多元融会趋势。

随着社交媒体的不停生长，微博、微信、客户端等各种新媒体构建出强大的民众舆论场，流传进入“人人都有麦克风”的新时期。第44次《中国互联网络生长状况统计陈诉》显示，停止2019年6月，我国网民规模达8.54亿，手机网民为8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%，移动互联网使用连续深化。

大数据、云盘算、人工智能、5G等互联网技术的生长突飞猛进，一改以往政治流传主体相对单一的格式。　　政治流传内容出现弘大主题与微观议题的双重融合。在新媒体语境中，政治流传内容和资源更为宽泛。既有党和政府等政治主体以宣传、发动等方式，自上而下举行以主流价值为导向的政治流传的内容，也有宽大民众借助新媒体途径，围绕热点事件和话题自下而上到场政治流传的内容。

宏观抽象的政治议题与详细的民生政治话题配合组成了现在舆论场上的政治流传内容。如学习强国平台公布的一些专题短视频，以5分钟左右短视频的方式逐一出现党的十八大以来从都会到乡村、从红色圣地到前沿都会的生长轨迹。这些视频改变了政治流传的传统流传方式，以越发多样的形式，生动生动、入情入理地阐释息争读中国特色社会主义理论，凸显了政治议题和人民意愿的双重融合。

　　政治流传形态体现出超文本可视化互融特征。政治流传从原先的传统单一文本形式衍生出诸多容量庞大、信息富厚的超文本形式。好比手机H5交互、网页交互界面、动画视频、系列专题筹谋微视频、漫画作品、小游戏、AR增强现实等，使得政治流传可视化特征更为显著。

　　政治流传渠道向微流传、微内容偏向生长。“微流传”的特征体现为“微而不小”，形“微”实“威”。而图片、短视频、H5等“微内容”相对于传统文原来说，信息量大，流传面广，渗透力强，更需要流传者在见微知著、浅中求深方面下功夫。

　　新媒体语境下政治流传面临挑战　　首先，笼罩面漏缺和势能弱化的情势亟须改变。就互联网海量信息而言，理论流传的总量相比新闻信息、娱乐信息、社交信息比重小，这是客观存在的事实。与此同时，新媒体时代，个体在网络舆论场上的自我表达、自我流传也存在治理规则不健全，信息可信度不高等问题。

由此发生的情绪化表达等问题，将对政治流传的价值和效果发生倒霉影响。　　其次，感性叙事和理性流传需要相向而行。新媒体语境下，一批感性叙事和生动创新的流传作品确实让原本稍显“高冷”的政治理论接了“地气”，有了“温度”，实现了相当可观的点击量和流传到达率。然而，信息和内容自己才是流传的焦点所在。

我们要处置惩罚好感性叙事和理性流传之间的关系，不能为了纯粹追求视觉体验和炫酷科技感而忽略理论的深度和内在，忽略作品要通报给受众的信息自己。　　提升政治流传效能要坚持“五化”　　一是坚持分众化。新媒体助推了多样化、个性化的受众要求，出现出亲缘、业缘、地缘、趣缘错综庞大的社交圈层特征。因此，争取各圈层的受众成为政治流传的一个关键环节。

只有用分众化思维科学分析各社群受众需求，精准掌握公共诉求，才气在差别群体间越发有效地流传党的理论创新结果。　　二是坚持互动化。马克思指出：“理论只要说服人，就能掌握群众。

”提升政治理论流传效能，必须实现政治理论的时代化和普通化，使政治理论流传主体与受众在平等互动中不停加深对理论的认知。当前，信息技术新应用协助各种理论流传主体从讲台上走下来，让受众走进各种情境中去。通过“两微一端”新平台的动态相同，可以为受众解疑释惑、凝聚共识，不停增强其政治认同、思想认同、理论认同、情感认同。　　三是坚持融合化。

无融合不流传，不流传不融合。新媒体语境中需要更好地联通各种主体“自我”与“我们”的关系，不停强化理论流传政治化与生活化、理性与感性、知识性与趣味性的融合，以理论舆论同频共振、相互促进，将党的理论创新流传推向深入。　　四是坚持平台化。

要重视网络平台建设，努力打造容量大、用户广的网络集成宣传平台，将理论研究结果、理论宣讲内容、理论实践结果举行集中统一公布，对理论资源举行系统治理。以“互联网+”思维实现全时段、全媒体、全员流传，让信息无处不在、无所不及、无人不用，让理论流传永远在“现场”，理论宣讲“永不落幕”。

　　五是坚持实践化。政治理论流传的目的在于凝聚共识、指导实践、推动事情。因此，政治流传效能的提升最终体现在实践导向上。我们要重视在意识形态、政治制度、革命传统、形势政策、先进典型、决议咨询的流传中融入个体实践内容，让各个群体都能在实现“两个一百年”奋斗目的和中华民族伟大再起中国梦的征程中找到坐标、有所作为。

　　（作者系苏州市新媒体团结会监事长）泉源：中国社会科学网-中国社会科学报　作者：陆怡接待关注中国社会科学网微信民众号 cssn_cn，获取更多学术资讯。

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